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TopDigital独家:阿里巴巴3亿美金控股易传媒 后者开始回购员工期权

TopDigital 2019-12-01 10:24:45

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TopDigital独家

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TopDigital独家获悉,据接近易传媒的消息人士透露,阿里以现金3亿美金+资源的方式控股易传媒,未来将与易传媒分享所有品牌客户和基础数据。



昨日,有媒体爆出阿里已斥重金控股易传媒,双方交易已正式完成。易传媒创始人及CEO闫方军证实了消息,说明阿里巴巴与易传媒达成股权层面的战略合作,阿里巴巴占据有一部分股份,但不会放弃独立的上市梦想


TopDigital亦获悉,易传媒创始人闫方军职位不变, 但阿里或将派出COO级别高管任易传媒董事。


易传媒目前仍独立运营。


而据接近易传媒的消息人士独家透露,阿里以是3亿美金+资源控股易传媒,对应的具体股份比例不祥。但目前易传媒已开始以每股4.6美金左右的价格回购员工手上的期权,回购比例为员工持股数的50%左右。


基于本次战略合作,阿里未来所有平台的品牌客户投放皆将与易传媒打通,而阿里系的所有数据,亦将与易传媒一起分享


众所周知,目前沉积数据量最大的平台是运营商和BAT,阿里控股易传媒,可谓数据天下四分取其一。


阿里与易传媒的合作暴露了2015年广告技术市场的两大趋势:


一,行业将迎来大规模并购潮,广告技术类公司迎来洗牌和站队实际上,自2014年下半年起,广告技术行业的并购即已如火如荼,15年这一趋势会更加加剧;


二,2015年数据资产的价值会被愈加放大,运营商、BAT和各个平台都会从各个途径去谋求数据资产的运营和商业化。




易传媒之前世今生


易传媒于2007年初创立于美国硅谷,当年便获得了首轮1000万美元投资。


2010年7月,易传媒完成其第二轮3000万美元的融资,同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。


易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件,计划筹集最多1亿美元资金。


当时招股书显示,易传媒2009年净收入为1079万美元,2010年为2727万美元,2011年为5067万美元,近三年年复合增长率为117%。因资本市场环境不佳,易传媒最终撤回赴纳斯达克上市申请。此后,易传媒并未放弃上市,还曾考虑在香港上市。(以上数据引自腾讯科技)


2014年下半年,易传媒推出了“Trading OS”平台,业内人士曾分析,这一平台的推出即是为了在资本市场放大易传媒价值。Trading OS参考了美国广告科技公司Dedmandware 、Netsuite 等Saas(软件即服务)公司模式,而美国资本市场走向已证实,此类公司比单纯的广告网络公司、程序化采购技术公司具有更大资本价值。


而正是在推出”Trading OS”前后,易传媒内部传出正在与BAT谋求合作,进入实质性洽谈阶段的消息。


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